在进行广告短视频拍摄时，首先需要对选题进行策划。选题的策划包括了确定广告宣传的目的、内容和对象群体。根据广告的目的不同，策划的重点也会有所不同。比如，如果是以产品为中心的宣传广告，需要注重产品的特点和使用场景；如果是以品牌为中心的形象宣传广告，需要突出品牌的文化和形象。在确定了宣传目的后，对内容进行细化，细化内容的方式可以是通过市场调查、观察竞争对手的广告形式等来进行分析。
创意构思是广告短视频拍摄中极为重要的一环。一个新颖、有趣的创意能够很大程度上吸引观众的注意力，从而提高广告的传播效果。创意构思需要和选题策划相结合，将选题策划中确定的宣传目的和内容通过创意形式呈现出来。比如，如果是为了推广一款新产品，创意构思可以围绕产品的特点展开，在形式上可以采用幽默、夸张等手法，通过带有情节性的表现形式烘托产品的特色。
在广告短视频的拍摄过程中，拍摄技巧至关重要。首先需要考虑的是画面的构图和光影的运用。合理的画面构图能够让观众在短短的几秒内就获得信息，并且通过光影的运用来创造出戏剧性的效果。其次需要考虑音效和配乐的使用。音效和配乐在广告短视频中能够产生积极的情感共鸣，能够增加广告的趣味性和吸引力。此外，后期的剪辑和特效的运用也能够提高广告短视频的质感。各种特效手法的应用，可以加强广告短视频的冲击力和震撼力，提升观众的观看体验。
最后，要注重营销效果的评估。在广告短视频拍摄结束后，需要对广告的营销效果进行评估。通过对广告在各个渠道的传播情况、观众的反馈等进行数据分析和总结，来判断广告的宣传效果。对于效果不好的广告视频，需要找出问题所在，并在下一步的宣传中进行改进。而对于效果较好的广告视频，可以在后续的宣传中进行适当的推广。
